Región de Coquimbo: Lanzan iniciativa que apuesta por fortalecer el turismo sostenible y la producción local en La Higuera

En el norte de la Región de Coquimbo, donde el desierto se encuentra con uno de los ecosistemas marinos más extraordinarios de Chile, la comuna de La Higuera comienza a proyectar nuevas oportunidades de desarrollo. Con la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt como uno de sus principales patrimonios naturales, el territorio reúne condiciones privilegiadas para impulsar el turismo de naturaleza, la observación responsable de fauna marina y actividades vinculadas a su identidad local.

Sin embargo, aprovechar esta riqueza también plantea un desafío: ¿Cómo generar oportunidades económicas para las comunidades sin comprometer los ecosistemas que hacen único a este territorio?

En esa búsqueda se enmarca el Programa Territorial Integrado (PTI) La Higuera, una iniciativa impulsada por Corfo y ejecutada a través de su Agente Operador Intermediario, Codesser, que busca impulsar el desarrollo económico y sostenible de la comuna de La Higuera, a partir de la conservación y el turismo sostenible.

En este sentido, en la franja costera de La Higuera se resguarda la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt, uno de los tesoros naturales más significativos de Chile. Esta área protegida, compuesta por las islas Choros, Damas y Chañaral, alberga hábitats vitales para una amplia diversidad de aves y mamíferos marinos.

Gracias a las aguas ricas en nutrientes impulsadas por la corriente de Humboldt, la zona goza de una gran productividad biológica que sustenta a especies emblemáticas como el pingüino de Humboldt, chungungos y lobos marinos, además de ser transitada por delfines y cetáceos de gran tamaño.

Así, entre paisajes desérticos, quebradas, poblados costeros y arraigadas tradiciones rurales, este ecosistema de relevancia internacional constituye un escenario único donde la naturaleza moldea de manera profunda la identidad, la historia y el potencial de desarrollo de sus comunidades.

Turismo de naturaleza y sabores con identidad local

La iniciativa busca potenciar vivencias turísticas ligadas a la observación de la fauna marina, la belleza de la costa, la naturaleza y el astroturismo en sus cielos nocturnos. En paralelo, promueve el fortalecimiento de las actividades productivas tradicionales de la zona, como la producción olivícola y derivados, la elaboración de productos a base de leche de cabra y la gastronomía marina.

Así, al poner en valor la riqueza natural, cultura y la producción local, se abren amplias posibilidades para diseñar experiencias turísticas integrales. Esto permite impactar positivamente, con los beneficios de esta actividad, a diversas localidades y sectores del territorio comunal.

En definitiva, explorar La Higuera representa una experiencia mucho más profunda que un simple recorrido para divisar ballenas y pingüinos. Significa adentrarse en la historia de su gente, contemplar sus paisajes, saborear su gastronomía y conectar con las tradiciones que dan identidad y vida a este territorio.

Red de empresas y emprendimientos locales

Durante su primer año, el programa ha logrado vincular a 91 empresas y emprendimientos locales, conformando una red de actores que busca fortalecer sus capacidades y ampliar sus oportunidades comerciales. A través de esta articulación, la iniciativa apunta a consolidar una economía territorial que integre el patrimonio natural con las actividades productivas de la comuna.

Para avanzar en ese objetivo, los participantes han accedido a asesorías especializadas y herramientas de aceleración empresarial, branding, marketing digital y fortalecimiento de la oferta turística y alimentaria. También se han desarrollado estrategias de promoción y comercialización, junto con apoyo en diseño de envases y packaging, buscando potenciar los emprendimientos locales y proyectar sus productos y servicios hacia nuevos mercados.

Asimismo, se ha promovido activamente la presencia en ferias y exposiciones a nivel regional y nacional, además de ruedas de negocios, encuentros de empresas y mesas técnicas, consolidando instancias clave para conectar con potenciales clientes, instituciones e intermediarios comerciales.

De forma paralela, la dinámica público-privada ha estrechado los lazos entre emprendedores localizados, organismos de fomento, academias, organizaciones territoriales y el sector privado.

La finalidad es garantizar que el desarrollo productivo y turístico no recaiga exclusivamente en el trabajo individual, sino en la construcción de una red colaborativa capaz de crear oportunidades mutuas y sostenibles.

Sostenibilidad y conservación: el compromiso con el futuro de La Higuera

Para dar paso a una oferta turística mejor organizada y comprometida con el entorno, es fundamental fortalecer a los prestadores turísticos, diversificar las experiencias y mejorar la articulación entre los actores del territorio.

Así, se abre la posibilidad de transitar hacia un esquema en el que la protección ambiental y el bienestar económico de las comunidades se potencien de forma recíproca, reconociendo que la conservación de estos ecosistemas es una condición esencial para el futuro del territorio.

El entorno natural de La Higuera trasciende su rol como foco de atracción turística, representando un componente fundamental de su identidad y un patrimonio invaluable para el futuro.

Marca Destino La Higuera: Posicionamiento turístico y cultural

En este contexto, el 3 de noviembre de 2026, el Teatro Municipal de la comuna acogió la presentación oficial de la Marca Destino La Higuera, uno de los hitos principales que marcaron el cierre del primer año del programa.

Diseñada por la agencia de branding y diseño estratégico SEVEN7, la propuesta va más allá de un logotipo, transformándose en una herramienta estratégica orientada a potenciar el reconocimiento del territorio y proyectar su riqueza natural, cultural y productiva hacia nuevos mercados turísticos.

La marca busca integrar la amplia gama de atractivos de la comuna bajo una identidad compartida, uniendo sus áreas costeras y biodiversidad marina con la gastronomía local, los productos de la zona, las tradiciones rurales y la astronomía. Además, este sentido de pertenencia fortalece el arraigo en las comunidades locales y brinda un marco narrativo propio que diferencia a La Higuera de otros destinos.

En un escenario de creciente demanda de los viajeros por experiencias auténticas, disponer de un sello territorial distintivo impulsa la visibilidad y competitividad del sector. El gran reto de esta iniciativa recae en lograr que emprendedores, productores y prestadores turísticos adopten y apliquen activamente esta marca, consolidando una estrategia de promoción colectiva que posicione a La Higuera como un referente de naturaleza con personalidad propia.

Al respecto, Juan Pablo Arriagada, director regional de Corfo, subraya que “lo más valioso de esta marca es que refleja lo que la propia comunidad ha reconocido como suyo: su riqueza natural, su patrimonio, su cultura, el esfuerzo de todos sus emprendedores, y ahora el desafío es que cada uno de los ellos y de los habitantes de La Higuera lo hagan suyo, usen esta marca y que cobre fuerza, porque cuando todo el territorio comparte una marca común es muy beneficioso para la comunidad”.

Por su parte, el alcalde subrogante y administrador municipal de La Higuera, Diego Núñez, destaca que “este es un trabajo no solamente institucional, se ha hecho en conjunto con la comunidad. El resultado ha sido fantástico, aquí se ha mostrado lo mejor de la comuna; se ha mostrado su identidad, que va de cordillera a mar, que tiene que ver con los recursos naturales, nuestros sabores, nuestros animales, nuestras ballenas, pingüinos, cabras. Nos deja un sabor dulce en la boca este logro de poner a disposición de toda la comunidad y de los emprendedores de la comuna una Marca Destino que nos va a destacar en la región y a nivel nacional”.

Desde el Gobierno Regional de Coquimbo, el jefe de la División de Fomento e Industria, Francisco Velásquez, declara que “estamos contentos con este lanzamiento de la marca La Higuera, que se complementa con un trabajo que venimos realizando, en el cual cambiamos la imagen de la región de Coquimbo. Hoy día estamos contentos de que las comunas vayan impulsando su propia imagen e identidad. Hoy lo vimos, es una imagen que refleja cada una de las bondades de la comuna de La Higuera y que va a permitir posicionar esos encantos. Estamos felices de haber participado en este proceso”.

Una nueva fase de consolidación del PTI La Higuera

Tras la aprobación de su continuidad para un segundo año, el PTI La Higuera pasará del fortalecimiento de capacidades empresariales hacia una etapa de mayor consolidación comercial.

Este nuevo ciclo buscará integrarse profundamente en los sectores de Turismo y Alimentos, potenciando los encadenamientos productivos, ampliando las oportunidades de comercialización y fortaleciendo la asociatividad entre empresas locales. Se busca incorporar la oferta alimentaria del territorio en las experiencias de los visitantes mediante propuestas gastronómicas con insumos locales, agroturismo, rutas de productores y vivencias conectadas con las tradiciones de La Higuera.

De esta manera, las visitas motivadas por la biodiversidad marina podrán combinarse con recorridos rurales, experiencias culinarias y encuentros directos con elaboradores de aceite de oliva, quesos de cabra y otros alimentos con identidad territorial.

La integración de estas actividades permitirá diversificar la oferta turística, expandir los canales de comercialización y motivar una mayor permanencia en la zona, reforzando la difusión de la Marca Destino y el trabajo colaborativo.

Un futuro sostenible para La Higuera

Durante décadas, las comunidades de La Higuera han desarrollado sus actividades productivas en estrecha relación con el mar, el desierto y los recursos de su territorio.

En esta comuna donde el desierto converge con el océano Pacífico, el reto principal consiste en crear experiencias de mayor valor, fortalecer las economías locales y resguardar el patrimonio natural. Así, este valioso territorio demanda protección y, bajo una mirada de desarrollo sostenible, se proyecta como un motor de progreso permanente para las actuales y futuras generaciones.

Tras sus logros iniciales, el proceso ingresa a una etapa decisiva orientada a afianzarse y a asegurar un impacto positivo perdurable en el tiempo.