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¿Por qué las grandes marcas llaman a reparar ropa? La circularidad como tendencia o compromiso real
Por definición la circularidad es antónima al negocio lineal, pero qué hay detrás del llamado de diversas marcas del retail a la reparación de prendas de ropa, versus fechas controversiales de alto consumo donde el foco son las ofertas y la moda rápida. Entérate de todos los detalles en la nota a continuación.
Actualmente, el mundo está luchando contra tres crisis medioambientales: climática, pérdida de biodiversidad y la contaminación. Sobre esto mismo es que la circularidad cumple un rol fundamental en el cambio de mirada lineal de cualquier actividad económica. Uno de los llamados repetitivos de diversas marcas del retail son a reparar o “enchular” tu ropa, pero ¿qué hay detrás de este llamado? Compromiso real detrás de una cadena de suministro o lavado verde con retórica corporativa.
La circularidad entonces se roba el escenario mundial y desafía al modelo económico actual. Pero junto con el llamado a la “reparación de ropa”, hay una transformación profunda también, desde el diseño, la creación, el uso y el desecho de productos. En este punto destaca la labor de Patagonia, la marca de ropa outdoor, con iniciativas con profundo compromiso medioambiental y un trasfondo que respalda su propósito, Salvar el Planeta Tierra.
“Desde nuestra vereda como parte del negocio textil entendemos la calidad como una problemática medioambiental, es por ello que enfocamos todos nuestros esfuerzos en mejorar nuestros procesos, desde cuando pensamos un producto, su durabilidad, versatilidad, reparabilidad, intercambio y/o venta de ropa usada, pero toda este círculo también va de la mano con el compromiso de los clientes en el cuidado de su ropa y en entender que pueden minimizar sus impactos en el planeta gracias a sus hábitos de consumo, de cuidado y de saber reparar”, destacó Macarena Sánchez, gerenta de medio ambiente de Patagonia Chile.
Es por ello que el llamado circular, no solo responde a una tendencia del mercado. Según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la circularidad se basa en 8 principios; El primero es el que rige los demás: Reducir mediante el diseño; y los otros 7 se basan en los procesos de retención de valor: Rechazar, Reducir, Reutilizar, Reparar, Reacondicionar, Remanufacturar, Reconvertir y Reciclar.
Según un estudio de 2024 de Deloitte, durante el año pasado el 85 por ciento de las empresas de todo el mundo aumentaron sus inversiones en sostenibilidad (solo el 1% reportó una disminución).
¿Por dónde partir? El cuidado es fundamental
Uno de los principales mitos sobre el cuidado que hay que tener con la ropa outdoor, sobre todo en las prendas impermeables, es que hay que mantenerlos alejados de la lavadora y secadora: ¡FALSO! Los principales aliados para mantener el rendimiento al 100% de las prendas es lavar y secar a máquina, pasos esenciales para reactivar la repelencia al agua o durabilidad de la pluma y así sumar años de vida a tu prenda favorita, cuidando tu bolsillo y el planeta.
Rodolfo Fito Torrens, escalador, guía de montaña, destacó que “está en el imaginario de la comunidad que mientras más sucio más historias cuentan, pero la verdad es que es clave mantenerlas bien lavadas. Hay que dejar fuera el mito de que la ropa outdoor no debe lavarse”.
“Es importante el cuidado de los productos, ya que sin ellos sería difícil el reparar, revender o intercambiar. Pequeñas acciones como la elección de ellas y cuidado de estas prendas, son un acto radical. Promovemos la autonomía de los clientes, buscamos que el equipo se mantenga en terreno, que en cada aventura si hay una rasgadura sepan reparar o parchar; mientras mantenemos el servicio de reparación en todas nuestras tiendas, promovemos el intercambio y si hay que comprar, que sea usado. Ese es el ciclo completo de nuestra colección”, destacó Paula Vial, Directora de procesos y nuevos negocios de Patagonia Chile.
Como complemento, la marca outdoor tiene disponible guías de reparación para realizar en terreno o en casa, ya sea para prendas técnicas como un wader o un traje de surf, como también para esas rasgaduras en terreno.
Si vas a comprar, ¡prefiere usado!
Entendiendo que vestirse es una necesidad básica, es necesario también cuestionar el acto de la compra, es por ello que apostando por la circularidad, la marca habilitó su colección de ropa usada. Un aumento del 10% de las ventas de ropa de segunda mano ahorraría un 3% las emisiones de carbono y un 4%, según datos del informe “Valuing our clothes: the cost of UK fashion”, publicado por la organización WRAP.
Para marcas como Patagonia, líder en la industria sobre iniciativas medioambientales, el propósito es reducir el impacto ambiental extendiendo la vida útil de los productos y minimizando los residuos, promoviendo servicios circulares de reparación, reutilización y reciclaje para fomentar un consumo responsable y lograr un modelo de negocio sustentable y sostenible.
Como destacó Ryan Gellert, CEO de Patagonia Global, para el New York Times, “parece imposible encontrar un producto ahora que no afirme ser verde o sostenible o fabricado de manera responsable. Aunque algunas empresas están dedicando tiempo y trabajo para respaldar esas afirmaciones, otras se enfrentan a la realidad de que sus inversores y clientes están prestando mucha atención, y la factura para producir resultados está atrasada”.